03Capítulo 03 · Branding
A marca que lidera e ensina.
3.1
AMIS é a associação que representa, desenvolve e conecta o varejo alimentar mineiro, ajudando empresas do setor a crescerem com mais competitividade, conhecimento, segurança e oportunidades de negócio.
Representar
- Defesa do setor
- Representatividade
- Influência institucional
- Relações governamentais
Desenvolver
- Educação
- Formação
- Capacitação
- Liderança
- Sucessão
Conectar
- Networking
- Comunidade
- Parcerias
- Relacionamentos
- Ecossistema
Impulsionar
- Crescimento
- Performance
- Rentabilidade
- Competitividade
- Negócios
Antecipar
- Inteligência
- Dados
- Pesquisa
- Tendências
- Insights
3.2
Arquétipo de marca é o perfil de personalidade que guia a forma como fala e se comporta a AMIS. Ele importa porque transforma uma associação fria e institucional em uma marca humana, gerando identificação e confiança imediata no associado.
TIPOS DE ARQUÉTIPOS DE MARCA
ARQUÉTIPOS AMIS
Principal
O Sábio
O maior patrimônio da AMIS é o conhecimento acumulado sobre o varejo supermercadista. Seu papel: reduzir a incerteza do empresário e ajudá-lo a tomar melhores decisões.
Necessidade: Criar proximidade e conexão de Consultiva, representativa e orientadora. Não excessivamente institucional, fria ou burocrática.
- ▸Inteligência de mercado
- ▸Capacitação
- ▸Conteúdo técnico
- ▸Pesquisas
- ▸Revista Gôndola
- ▸Escola AMIS
- ▸Tomada de decisão
- ▸Autoridade institucional
Secundário
O Governante
A AMIS representa milhares de empresas, dialoga com o poder público, conduz negociações e influencia decisões que impactam o segmento. Precisa transmitir liderança, organização, influência e representatividade.
Consultiva, representativa e orientadora. Não excessivamente institucional, fria ou burocrática, preservando a autoridade da associação
- ▸Defesa do setor
- ▸Articulação política
- ▸Liderança institucional
- ▸Credibilidade
- ▸Autoridade regional
- ▸Mobilização
3.3
Definir um tom de voz é essencial para garantir consistência em todos os pontos de contato da marca, fortalecendo sua identidade e tornando a comunicação mais reconhecível, coerente e confiável.
Necessidade: Criar proximidade e conexão de Consultiva, representativa e orientadora. Não excessivamente institucional, fria ou burocrática.
A AMIS oferece cursos.
A AMIS desenvolve líderes para o varejo.
A AMIS realiza eventos.
A AMIS conecta quem transforma o varejo.
A Revista Gôndola traz notícias.
A Revista Gôndola entrega inteligência de mercado.
A Escola AMIS oferece capacitação.
A Escola AMIS prepara profissionais para performar melhor.
A AMIS possui convênios.
A AMIS gera economia para o associado.
A AMIS oferece assessoria jurídica.
A AMIS oferece segurança para decidir.
A AMIS representa o setor.
A AMIS é a voz do varejo mineiro.
Seja associado da AMIS.
Cresça com quem fortalece o varejo.
Conheça nossos benefícios.
Transforme conhecimento em vantagem competitiva.
Acompanhe nossas redes sociais.
Acompanhe quem antecipa o futuro do varejo.
A lógica é simples
Não comunicar o que a AMIS faz. Comunicar o impacto que ela gera.
3.4
O varejo alimentar move Minas Gerais. Move cidades, empregos, famílias, produtores, fornecedores e consumidores.
Todos os dias, supermercadistas, distribuidores, panificadores e açougueiros enfrentam decisões que impactam o abastecimento, a economia e a vida de milhares de pessoas.
Mas nenhum negócio cresce sozinho. Crescer exige conhecimento. Exige representatividade. Exige conexão. Exige preparo para competir em um mercado cada vez mais dinâmico.
A AMIS existe para fortalecer quem faz o varejo alimentar acontecer.
Representamos o setor.
Desenvolvemos pessoas.
Conectamos empresas.
Geramos inteligência.
Criamos oportunidades.
Porque quando uma empresa do varejo alimentar cresce, toda a cadeia evolui.
AMIS. Representar, desenvolver e conectar o varejo alimentar mineiro.
3.5
Marcas sem diretrizes claras gastam tempo e dinheiro refazendo artes, aprovando campanhas fora do tom ou contratando fornecedores que não entregam o estilo correto. O Brandbook alinha a expectativa e atua como um manual operacional, otimizando a rotina de marketing e design.
